为避免反垄断诉讼 谷歌或分拆广告业务

新浪科技讯 北京时间7月9日早间消息，据报道，为避免美国司法部针对自己的第二宗反垄断诉讼，最近提出，可以剥离一部分网络广告业务，将其打包到了母公司Alphabet。

谷歌采取的这种妥协举动，可以让网络广告业务保持在母公司的框架下，继续在不断变化的网络广告市场保持影响力。

虽然一般人了解谷歌，主要是通过其网页搜索引擎，但是谷歌最重要商业模式是网络广告。2021年，谷歌母公司Alphabet一共获得了2570亿美元的营收，广告占到绝对比重。

不过，谷歌提出的调整举措，是否能够让美国司法部满意，这尚不得而知。

美国司法部反垄断局局长康特（Jonathan Kanter）一直强调，对于市场垄断行为，他主张让被调查公司直接上法庭，而不是和他们达成和解协议。

今年一月份，在美国“纽约州律师协会反垄断分会”发表的演讲中，康特表示，对于推动反垄断法律的执法，美国法庭对于反垄断案件作出的公开裁决至关重要。

康特提到，美国司法部将寻求法庭让违法企业作出补救措施，而不是和他们达成和解协议，只要是存在违法行为，司法部都不会对企业进行让步。

据报道，消息人士称，目前在美国司法部对谷歌正在进行的反垄断调查中，康特暂时被禁止参与，因为康特过去曾经在谷歌竞争对手工作过，因此美国司法部需要调查决定康特是否有可能形成公私利益冲突。

虽然美国司法部并未证实上述报道，但是如果事实如此，那么司法部反垄断局其他调查谷歌的工作人员，依然可以贯彻康特的总体思路。

据消息人士透露，美国司法部即将对谷歌网络广告科技业务展开反垄断诉讼，这一诉讼最早可能在今年夏天。

对于这一消息，司法部的发言人拒绝发表评论。

谷歌公司一名发言人则表示，谷歌一直在和美国政府监管部门进行建设性合作，以便解决他们的反垄断担忧。这位发言人强调称，正如谷歌过去所说，公司并没有销售或者退出网络广告技术业务的计划，谷歌未来依然致力于给大量的出版商和广告主合作伙伴带来价值，网络广告本身也是一个高度竞争性的市场。

根据上述报道的方案，谷歌并不会转让网络广告技术部门，而只是通过转移到母公司，依然隶属于同一个东家。不过谷歌发言人拒绝谈论这个具体方案。

Alphabet公司诞生于2015年，本质上是为谷歌服务的一家控股公司。Alphabet的核心是谷歌，谷歌几乎贡献了Alphabet的全部营业收入和利润。

另外，虽然拥有天文数字的广告收入，但是谷歌一直以来把自己描述为一家科技公司，该公司在各种科技领域也投入了巨资，比如网页搜索、智能手机、人工智能、自动驾驶汽车、卫生健康技术。

在历史上，谷歌已经有过剥离资产的案例，比如自动驾驶汽车业务Waymo和生命科学技术公司Verily，这两家子公司从谷歌剥离到了母公司框架下。

在过去十年时间里，谷歌已经成为美国和全球网络广告市场的领导者。谷歌开发以及收购了大量的网络广告技术和工具，可以让内容出版商通过广告获得收入，另外也可以让广告主通过谷歌旗下众多的互联网产品，寻找到的受众，宣传商品，这些产品包括了谷歌网页搜索、网络视频Youtube、谷歌地图等等。

在许多市场，谷歌均占据主导地位，由此也引发了各国政府反垄断部门的高度关注。如果美国司法部的第二宗诉讼变成现实，这将给谷歌带来更大的麻烦。

2020年，美国司法部对谷歌发起了第一宗反垄断诉讼（主要针对谷歌的网页搜索和搜索广告）。这是在美国本土，由联邦政府对于谷歌发起的第一次“反垄断发难”。

除了联邦政府之外，谷歌也面临美国多个州检方联盟发起的反垄断诉讼，针对的谷歌业务不尽相同。比如得克萨斯州检方带领多州发起的一宗诉讼，指控谷歌对美国网络广告市场进行了非法垄断。

在美国本土之外，谷歌也面临一系列反垄断调查和诉讼（大部分发生在欧盟）。在欧盟，谷歌遭遇了三宗反垄断调查，遭遇了上百亿美元的罚金，其中的一宗调查针对谷歌的比较购物服务，欧盟委员会的裁决后来也获得了欧洲一家法庭的支持。